На самай справе, у апошнія гады новая рознічная палітыка Кітая для маці і немаўлятаў, эканамічнае і тэхналагічнае асяроддзе працягваюць паляпшацца.Ўспышка новай кароннай эпідэміі стымулявала ўсведамленне індустрыяй маці і дзіцяці актуальнасці і важнасці трансфармацыі і мадэрнізацыі і стала стымулам для паскоранай інтэграцыі ў сеткі і афлайн.
Сацыяльнае асяроддзе: дывідэнды росту насельніцтва скончыліся, і маці і немаўляты выходзяць на фондавы рынак
Дадзеныя паказваюць, што колькасць народжаных у Кітаі дасягнула невялікага піку пасля ўвядзення палітыкі двух дзяцей, але агульны тэмп росту па-ранейшаму адмоўны.Аналітыкі iiMedia Research лічаць, што дывідэнды росту насельніцтва Кітая скончыліся, індустрыя маці і дзяцей выйшла на фондавы рынак, павышэнне якасці прадуктаў і паслуг, а таксама паляпшэнне спажывецкага вопыту з'яўляюцца ключом да канкурэнцыі.Асабліва што тычыцца якасці і бяспекі тавараў для маці і нованароджаных, брэндам неабходна тэрмінова абнавіць свае прадукты і паслугі, каб палепшыць спажывецкі вопыт.
Тэхналагічнае асяроддзе: Лічбавыя тэхналогіі спеюць, што дазваляе трансфармаваць рознічны гандаль маці і дзіцяці
Сутнасць новай рознічнага гандлю для маці і немаўлятаў заключаецца ў выкарыстанні лічбавых тэхналогій для пашырэння магчымасцяў некалькіх звёнаў, такіх як даследаванні і распрацоўкі прадуктаў, кіраванне ланцужкамі паставак, прасоўванне маркетынгу і спажывецкі вопыт, каб павысіць эфектыўнасць працы галіны і павысіць задаволенасць карыстальнікаў. .У апошнія гады хутка развіваюцца лічбавыя тэхналогіі, прадстаўленыя воблачнымі вылічэннямі, вялікімі дадзенымі, штучным інтэлектам і Інтэрнэтам рэчаў, якія ствараюць спрыяльныя тэхнічныя ўмовы для трансфармацыі мадэлі рознічнага гандлю маці-немаўля.
Рынкавае асяроддзе: ад прадуктаў да паслуг, рынак больш сегментаваны і дыверсіфікаваны
Сацыяльны прагрэс і эканамічнае развіццё спрыялі трансфармацыі канцэпцый выхавання і выклікалі змены ў групах спажыўцоў маці і немаўлятаў і ўтрыманні спажывання.Група спажыўцоў маці і немаўлятаў пашырылася ад дзяцей да сем'яў, а змест спажывання быў пашыраны з прадуктаў на паслугі, а рынак маці і немаўлятаў стаў больш падзеленым і дыверсіфікаваным.Аналітыкі iiMedia Research лічаць, што дыверсіфікаванае развіццё сегмента рынку мацярынства і немаўлятаў дапаможа падняць столь галіны, але таксама прыцягне больш удзельнікаў і ўзмацніць канкурэнцыю ў галіны.
У 2024 годзе аб'ём рынку кітайскай індустрыі маці і дзіцяці перавысіць 7 трыльёнаў юаняў
Паводле дадзеных iiMedia Research, у 2019 годзе аб'ём рынку кітайскай індустрыі маці і дзяцей дасягнуў 3,495 трыльёна юаняў.З ростам новага пакалення маладых бацькоў і паляпшэннем узроўню іх даходаў значна ўзрасце іх гатоўнасць да спажывання і здольнасць спажываць прадукты для маці і дзіцяці.Рухаючая сіла росту мацярынскага і дзіцячага рынку змянілася ад росту насельніцтва да павышэння спажывання, і перспектывы развіцця шырокія.Чакаецца, што аб'ём рынку ў 2024 годзе перавысіць 7 трыльёнаў юаняў.
Гарачыя кропкі ў мацярынскай і дзіцячай прамысловасці Кітая: сусветны маркетынг
Аналіз дадзеных аб курсе пакупкі плана падвойнага адзінаццаці для цяжарных маці ў 2020 годзе
Дадзеныя паказваюць, што 82% цяжарных мам плануюць набыць дзіцячыя падгузнікі, 73% цяжарных плануюць набываць дзіцячае адзенне, а 68% цяжарных плануюць купіць дзіцячыя сурвэткі і баваўняныя мяккія сурвэткі;з іншага боку, патрэбы ў спажыванні і куплі саміх маці значна ніжэйшыя.для дзіцячых тавараў.Аналітыкі iiMedia Research лічаць, што сем'і цяжарных мам надаюць вялікае значэнне якасці жыцця сваіх дзяцей, маці аддаюць прыярытэт патрэбам немаўлятаў, а продажы дзіцячых тавараў рэзка ўзраслі ў перыяд Double Eleven.
Перспектывы новых тэндэнцый рознічнага гандлю ў Кітаі для маці і немаўлятаў
1. Абнаўленне спажывання стала галоўнай рухаючай сілай для росту рынку для маці і нованароджанага, а тавары для маці і нованароджанага, як правіла, сегментаваныя і высокага класа
Аналітыкі iiMedia Research лічаць, што велізарная база насельніцтва Кітая і тэндэнцыя павышэння спажывання заклалі аснову для росту рынку спажывання маці і немаўлятаў.Са знікненнем дывідэндаў прыросту насельніцтва павышэнне спажывання паступова ператварылася ў галоўную рухаючую сілу росту рынку мацярынства і немаўлятаў.Паляпшэнне спажывання маці і немаўлятаў знаходзіць адлюстраванне не толькі ў сегментацыі і дыверсіфікацыі прадукцыі, але і ў якасці прадукцыі і высокага класа.У далейшым разведка падраздзяленняў тавараў для маці і нованароджаных і павышэнне якасці прадукцыі дадуць новыя магчымасці для развіцця, а перспектыва мацярынскага і дзіцячага шляху будзе шырокай.
2. Трансфармацыя мадэлі рознічнага гандлю маці і дзіцяці з'яўляецца агульнай тэндэнцыяй, і комплекснае развіццё онлайн і афлайн стане мэйнстрымам
Аналітыкі iiMedia Research лічаць, што новае пакаленне маладых бацькоў становіцца галоўнай сілай на спажывецкім рынку маці і немаўлятаў, а іх бацькоўскія канцэпцыі і спажывецкія звычкі змяніліся.У той жа час фрагментацыя каналаў інфармавання спажыўцоў і дыверсіфікацыя метадаў маркетынгу таксама ў рознай ступені змяняюць спажывецкі рынак маці і немаўлятаў.Мацярынскае і дзіцячае спажыванне, як правіла, арыентавана на якасць, арыентавана на паслугі, заснавана на сцэнарах і зручна, а інтэграваная мадэль развіцця ў аўтаномным рэжыме онлайн можа лепш задаволіць пастаянна расце попыт на спажыванне маці і немаўлятаў.
3. Новы фармат рознічнага гандлю для маці і немаўлятаў хутка развіваецца, і абнаўленне сэрвісу з'яўляецца ключавым
Ўспышка эпідэміі нанесла сур'ёзны ўрон крамам у аўтаномным рэжыме для маці і немаўлятаў, але яна глыбока культывавала звычкі спажывання ў Інтэрнэце карыстальнікаў маці і дзіцяці.Аналітыкі iiMedia Research лічаць, што сутнасць рэформы мадэлі рознічнага гандлю маці і дзіцяці заключаецца ў тым, каб лепш задаволіць патрэбы спажыўцоў.На сучасным этапе, хоць паскарэнне онлайн і афлайн-інтэграцыі можа дапамагчы крамам маці і дзіцяці зняць кароткатэрміновы працоўны ціск, у доўгатэрміновай перспектыве абнаўленне прадуктаў і паслуг з'яўляецца ключом да доўгатэрміновай працы новага рознічнага гандлю фармат.
4. Канкурэнцыя ў індустрыі маці і немаўлятаў усё больш узмацняецца, а попыт на паслугі па пашырэнні правоў і магчымасцяў лічбавых тэхналогій расце
Нягледзячы на тое, што рынак маці і немаўлятаў мае шырокія перспектывы, ва ўмовах канкурэнцыі за існуючых карыстальнікаў і пастаяннага ўкаранення новых прадуктаў і паслуг канкурэнцыя ў галіны ўсё больш узмацняецца.Зніжэнне выдаткаў на прыцягненне кліентаў, павышэнне эфектыўнасці працы і павышэнне рэнтабельнасці таксама стануць агульнымі праблемамі, з якімі сутыкаецца індустрыя маці і дзіцяці.Аналітыкі iiMedia Research лічаць, што ва ўмовах бурнага росту лічбавай эканомікі лічбавізацыя стане новым рухавіком для росту розных галін.Выкарыстанне лічбавых тэхналогій для павышэння эфектыўнасці працы індустрыі мацярынства і нованароджанага дапаможа павысіць комплексную канкурэнтаздольнасць прадпрыемстваў мацярынскай і дзіцячай вытворчасці.Аднак агульныя магчымасці лічбавага будаўніцтва індустрыі маці і немаўлятаў адносна недастатковыя, і, як чакаецца, у будучыні попыт на паслугі лічбавага пашырэння правоў і магчымасцяў з боку брэндаў для маці і нованароджаных вырасце.
Час публікацыі: 14 студзеня 2022 г